9月17日，为期十天的2018惠州市秋季消费促进活动之诚信兴商宣传月暨惠州市第二届购物节，在全民狂欢中圆满落下帷幕。18家惠州知名商贸企业，携近2000个知名品牌而来，实现了销售总额4.91亿，同比上届购物节增长了9.3%。其中，港惠购物中心、天虹购物中心、丽日购物广场、华贸天地购物中心等单位销售额同比增幅都在20%以上。

在销售额交出满意答卷的背后，本届购物节因为集聚了足够的人气、商气，也再度将我市商贸业的新业态、新思路、新模式向社会各界进行了全方位的展示和亮相。

有业内人士评价，正因为有这样开放、自信、繁荣的零售业环境，吸引了越来越多的品牌和企业入惠发展，为助力惠州建设国内一流城市注入新的活力。

消费盛会

内外兼修释放消费活力

据悉，本届购物节在市商务局指导下，由市零售商业行业协会主办，惠州报业传媒集团全媒体运营中心等协办，旨在通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，发挥企业主体作用，运用现代营销方式，挖掘消费潜力，引导民众积极参与，培育新的消费热点，进一步提升活动品位，提高活动成效，打造综合性的消费盛会。

作为一场积极响应党中央、国务院决策部署，发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极发现和满足群众消费升级需要，以创新激发新活力，以消费环境改善来释放新的消费增长，贯彻落实“促消费、稳增长、惠民生”的政策，而举办的惠及全市民众的大型活动，本届购物节既是我市商贸业的一大盛事，也是惠州向外展示商贸形象，对内提升行业内涵的重要舞台。

本次购物节充分统筹和整合资源，加强衣、食、住、行、娱、教等企业的互联互动，开展多主题、成系列的消费促进活动，优化供给侧结构，提升消费环境，挖掘消费潜能，激发市场活力和动力，满足城乡居民多层次、个性化消费需求和对美好生活的向往。同时，通过搭建供需对接平台，宣传推广品牌，深化交流合作，建立健全扩大消费的长效机制，提升城市商圈服务、辐射能力。

本届购物节上，市零售行业协会积极组织各会员单位以商场联动、线上线下互动的形式，结合微信小程序等高新互联网技术，从线上到线下同时发力，举办一系列如线上0元砍价、爆品秒杀、领券优惠消费，线下跨商场积分抽奖、商场特色外场活动，是一次真正意义的优惠升级。

优惠引爆

18家企业实现销售总额4.91亿

据悉，本届购物节活动共设有18大分会场，包括港惠购物中心、天虹购物中心、华贸购物中心、丽日购物广场、印象汇购物中心、佳兆业购物中心、君尚百货、万饰城、简爱家居、苏宁易购、世纪城、永旺购物中心、天益城购物中心、鑫月广场欢乐海湾购物中心、华都广场、赛格购物中心、方直广场、人人乐商业等惠州知名购物中心、商场均有参加，活动包含服饰、餐饮、教育、娱乐服务等在内的超过2000家商户参与其中，活动覆盖惠城、仲恺、惠阳、大亚湾等商圈，形成了全市狂欢购物的联动局面。

购物节期间，各大商圈折扣给力，商品丰富度涵盖消费生活的方方面面。各大商场纷纷推出夏装出清活动，低至2.5折起，超市促销活动形式更加多样，“满减”“满送”“抽奖”等让利促销让购物节成为不少市民囤货的好时机。据统计，本次活动总让利金额将达到3000万元以上，折扣力度将达到全年之最。

如购物节期间，港惠购物中心全场流行服饰1换4倍起；购买第二届购物节好物袋兑换70元港惠购物津贴及100元百货现金券；在市零售商业协会会员单位累积消费满1088元，凭有效购物小票可至港惠购物中心参加抽奖，有机会抽得最高4999元购物卡大奖。天虹商场虹领巾会员在参与商家只要消费实付满688元就参与抽奖，每人最高抽取3次，最高可抽取4999元购物卡一张。华贸天地全场单笔满1099元抽华为手机，服饰5折起，部分餐饮满100减20等。

在极具诱惑力的折扣吸引下，本届购物节客流总量突破290万人次，网上曝光点击合计380万次，实现了销售总额4.91亿，同比上届购物节增长9.3%。其中港惠购物中心、天虹购物中心、丽日购物广场、华贸天地购物中心等单位销售额同比增幅都在20%以上。

丰富内涵

“好物袋”参与人数22万人

除了购物打折，以体验经济为主的新消费已经成为趋势，本届购物节活动的内涵也在不断创新。今年的购物节可不仅是“买买买”，针对年轻消费群体的喜好，着力推动商业与娱乐、文化、体育的跨界联动，其中文化体验类活动占近一半比例。港惠购物中心、天虹购物中心、丽日购物广场、华贸天地购物中心等，都有许多趣味性强、吸引力大、形式新颖、富有正能量的体验项目，将商业与文化消费深度结合。

同时，本届购物节在传统活动的设置上，紧紧扣住“弘扬诚信理念·优化营商环境”主题，融入了与以往完全不同的新元素，丰富了购物节活动层次。

如为打造最优购物环境，本届购物节创新采用了微信小程序“好物袋”，整合参与商家和消费者资源，从线上和线下同时发力，实现了线上裂变宣传为线下引流到店的服务增值。这一创意得到了消费者的普遍欢迎，据统计，购物节期间，好物袋礼包核销各类卡券12560份，好物袋小程序参与人数22万多人，小程序曝光点击合计180万次。

值得一提的是，本届购物节还首次尝试利用购物节的平台来宣传和支持我市友好城市的商品。如在市商务局协调下，把黑龙江省大庆市的名优特产进行了线上的推广和宣传。首创微信小程序线上平台和线下18家大型商业的线下宣传渠道，来推广我市特色农产品，以实际行动一点一滴的来实现乡村振兴的宏伟目标。

此外，还首次融入了公益元素，积极参与到精准扶贫之中。如购物节期间，每售出一份“好物袋”市零售商业行业协会捐赠1元用于精准扶贫。

据了解，兼具高度与深度内涵的购物节，得到了各大主流媒体的支持与大力度宣传。多家主流媒体以及各参与商家微信公众号，对购物节进行硬广和软文宣传共计70余次。

文/图 本报记者卢振侠

通讯员丁晨晨