11月30日，由广东省商务厅主办的2021广东步行街（商圈）促销费活动启动仪式在广东江门举行，活动现场发布了第二批省级示范特色步行街（商圈）。惠州市区演达-港惠商圈荣获授牌，为惠州首个荣获授牌的省级示范特色步行街（商圈）。现场专家评价：演达-港惠商圈为“珠三角中心城市现代商贸文化崛起的代表商圈之一，定位准确，商圈成熟，保税+新零售的创新业务突出”。

演达-港惠商圈位于惠州核心商业中心，商业结构齐全，消费人群覆盖各个年龄段，交通设施完善，半小时通勤圈服务总人口可达84万，年商业交易量近43亿元，是惠州目前规模最大、人流量最大、商业氛围最浓厚的商圈。

商圈代表项目港惠购物中心是惠州首个大型城市商业综合体，多次被票选为最受惠州市民喜爱的购物中心。

港惠活动。

开业13年来，港惠不断引进独具特色且契合惠州市场、符合项目定位的国内外知名品牌，尤其是首进惠州的品牌，如惠州首家沃尔玛、万达影城、海底捞、CW大药房等。自开业以来累积引进惠州首店356家。以2021年为例，共引进包含TOPTOY、四季椰林、先启半步颠小酒馆、元気寿司、火凤祥鲜货火锅等多个惠州首店，持续为惠州市民带来新鲜的消费体验。

惠州首家“保税+新零售”实体门店CW大药房，以全国首创“保税+新零售”自贸创新成果模式，将万千保税海外精品引进市民生活圈，在店内完成清关、完税后即可安排速递、取货，开业当月销售额近1000万元。

港惠还先后打造惠州首个儿童主题会所蚂蚁家、惠州首个3D奇幻艺术馆、惠州首个室内潮酷主题街区红番街、惠州首个购物中心图书馆、惠州首个儿童阅读空间“童阅空间”等。目前港惠经营品牌661个，是现阶段惠州经营品牌数量最多、业态最全的商业综合体。

港惠还自主研发了智慧零售商业系统，打破线上线下的营销边界。在传统商业ERP系统的基础上，加入京东、天猫、拼多多等主流电商平台营销玩法，从而实现更为丰富的营销功能，如消费券发放、裂变营销、定金膨胀、电子预付卡充值等等，带给消费者便捷智能、丰富多彩的消费体验。同时，得益于智慧零售商业系统的赋能，港惠引入以成长值为基础的会员体系，打造基于移动互联网的数字化会员运营体系，实现对会员的全生命周期管控，结合后台大数据标签，面向65万+会员进行精准营销。

港惠商圈。

而同样由港惠自主研发的港惠小程序上线2年10个月累积用户数超68万，2020年小程序支付超过2.8亿，位列惠州零售行业第一名。

与此同时，港惠着力探索私域运营，在独立运营的公众号、视频号、抖音号外，搭建企微私域，目前总客户数已超10万人，有效社群近500个，同时搭建直播间及港惠心选线上商城，联动场内外品牌探索线上线下差异化经营，探索实体商业新增长极。

此外，还通过百货精细化管理及走心创意营销助力品牌长效运营，每年举办各类主题活动近200场，深受广大消费者的喜爱。

接下来，演达-港惠商圈将重点建设发展港惠三期项目。项目将适应消费升级需要，布局体验业态，发展新兴业态，打造多层次、多元化、森林式的商业公园。

港惠三期将结合本地文化特色，以罗浮山文化及岭南道教宗师、岭南医学开山史祖葛洪栖隐罗浮并遗衣化蝶、羽化登仙的故事为元素，打造蝶树溪谷主题生态步行街区，通过IP植入、文化故事演绎、绿植与声光电效果结合的场景打造，形成一个有故事、有场景、有情怀的自然文化景观主题街区。

港惠三期也将打造特色步行街，融合主力店、国际化妆品、潮流轻奢、运动品牌旗舰店、休闲餐饮、特色酒吧街等业态，同时配置核心文化广场、IP及网红打卡点、潮酷馆、屋顶社交花园等特色项目，为消费者提供一个综合性社交休闲体验空间。

此外，港惠三期还将引进本地老字号品牌产品、惠州特色手信及传统小吃、非遗项目展览等，打造一个充满本土文化特色的人间烟火市集，满足本地消费者及外地游客文化体验需求。

届时，港惠将更大程度上满足消费者多元化、个性化的需求，成为惠州市民体验美好生活的第三空间和发现之地，并作为一张全新的商业名片成为惠州的城市会客厅。

文/图 惠州报业全媒体记者方莲花